Mennyibe kerül egy marketing ügynökség? Árak és díjazási formák

Havidíj, projektár vagy óradíj? Mitől függ egy marketing ügynökség ára, mi van benne egy havi csomagban, és mire figyelj, amikor ajánlatokat hasonlítasz össze.

Ez az egyik leggyakoribb kérdés, amit egy első egyeztetésen hallunk, és jogos. A rossz hír az, hogy nincs rá egyetlen szám. A jó hír az, hogy pontosan meg lehet mondani, mitől függ, és hogyan lehet két ajánlatot tisztességesen összehasonlítani.

Milyen díjazási formák vannak?

A folyamatos munkákat, mint a közösségi média kezelése, a hirdetéskezelés vagy a keresőoptimalizálás, jellemzően havi átalánydíjban számolják el. Az egyszeri feladatoknak, mint egy arculat, egy weboldal, egy kampány vagy egy rendezvény, projektára van. A tanácsadás, a workshop vagy egy digitális audit gyakran óradíjas vagy fix díjas.

Mitől függ az ár?

Az első tényező a feladatok köre: egy csatorna vagy öt, csak stratégia vagy a kivitelezés is. A második a tartalomgyártás: a fotózás, a videó és a grafika teszi ki a munka nagy részét, és ez a legnagyobb különbség az olcsó és a drága ajánlatok között. A harmadik a tapasztalat: egy iparágat ismerő csapat gyorsabban jut el a működő megoldásig, ami a végén olcsóbb, még ha az óradíja magasabb is.

Mi van benne egy havi marketing csomagban?

Egy jól összerakott havi csomag tartalmazza a havi tervezést, a tartalmak elkészítését és ütemezését, a hirdetések beállítását és optimalizálását, a közösség kezelését és egy havi riportot arról, mi működött. Ha ezek közül valami hiányzik, például a riport vagy a tartalomgyártás, az árat is így kell értékelni.

A hirdetési keret külön tétel

Sokan meglepődnek, hogy a havidíj mellett a hirdetésekre is kell költeni. A Google vagy a Meta felé fizetett összeg nem az ügynökségé, hanem a hirdetési felületé, az ügynökség pedig a kampányok kezeléséért kér díjat. Érdemes tisztázni, hogy a hirdetési fiók a te nevedre szól-e, mert így a szerződés végén is megmaradnak az adatok.

Hogyan hasonlíts össze ajánlatokat?

Ne a végösszeget nézd először, hanem a tartalmat. Hány poszt, hány kreatív, ki fotóz, van-e riport, mekkora a hirdetési keret, mennyi a felmondási idő, és kié lesznek a fiókok, a fájlok és a tartalmak a végén. Két azonos árú ajánlat mögött nagyon különböző munka lehet.

Mennyit érdemes marketingre költeni összesen?

Ezt nem az ügynökség ára határozza meg, hanem az, hogy mennyit ér neked egy új ügyfél. Ha tudod, mekkora egy átlagos megrendelés és hány megkeresésből lesz szerződés, visszafelé kiszámolható, mennyit érdemes egy megkeresésért fizetni. Erről részletesen a marketing költségvetésről szóló cikkünkben írunk.

Gyakori kérdések

Mennyibe kerül egy havi közösségi média kezelés?

Az ár a posztok számától, a platformok számától és attól függ, hogy a fotó- és videótartalmat is az ügynökség készíti-e. Egy alap csomag és egy teljes körű, tartalomgyártással együtt vitt kezelés ára között többszörös különbség lehet, ezért mindig a csomag tartalmát érdemes összevetni, nem csak az árat.

Benne van-e a hirdetési keret az ügynökség díjában?

Általában nincs. A Google vagy a Meta felé fizetett hirdetési összeg külön tétel, az ügynökség pedig kezelési díjat kér a kampányok beállításáért, optimalizálásáért és riportálásáért.

Megéri ügynökséget fogadni egy saját marketinges helyett?

Egy ügynökségnél egyszerre kapsz stratégát, grafikust, szövegírót, hirdetéskezelőt és fotóst, ami egyetlen alkalmazottban ritkán van meg. Kisebb és közepes cégeknek ez gyakran olcsóbb és rugalmasabb, mint egy teljes belső csapat. Ha van belső marketinges, az ügynökség az ő munkáját tudja kiegészíteni.

Hogyan hasonlítsak össze két marketing ajánlatot?

Nézd meg, pontosan mi van benne: hány poszt, hány kreatív, ki készíti a fotót, van-e havi riport, mennyi a hirdetési keret és mennyi a kezelési díj, milyen hosszú a szerződés, és kié lesznek a fiókok és az anyagok a végén.