Arculattervezés: 5 jel, hogy a márkád újragondolásra szorul

Mikor van szükség új arculatra? Öt konkrét jel, amiből egy építőipari cég felismeri, hogy a megjelenése már nem azt mondja róla, ami igaz.

Az arculat nem attól avul el, hogy megunod, hanem attól, hogy már nem azt mondja rólad, ami igaz. Az arculattervezés ezért ritkán esztétikai kérdés: sokkal inkább üzleti. Íme öt jel, amiből érdemes gyanút fogni.

1. Minden céges anyagotok máshogy néz ki

Az ajánlat egy Word-sablon, a prezentáció valaki laptopján készült, a névjegykártyán pedig egy harmadik betűtípus szerepel. Ha három munkatárs három különböző logóváltozatot használ, akkor nincs arculatotok, csak logótok van. Az arculati kézikönyv pontosan ezt a szétesést előzi meg.

2. Nem tudjátok elmondani, mitől vagytok mások

Ha a bemutatkozásotok annyi, hogy megbízhatóak vagytok és minőségi munkát végeztek, akkor pont ugyanazt mondjátok, mint a konkurencia. Egy jó márkapozicionálás mindig konkrét: milyen feladatra vagytok a legjobb választás, és milyenre nem.

3. A cég kinőtte a saját megjelenését

Sok arculat akkor születik, amikor a cég még három emberrel dolgozott egy telephelyen. Ha azóta több üzletág és tízszer akkora projektek vannak, a régi megjelenés kicsinek fog látszani. Ez a beárazásban is meglátszik: a márka észlelt mérete befolyásolja, mekkora munkára hívnak meg.

4. A jó munkátokból nem lesz jó hír

Elkészül egy komoly projekt, és nem marad utána semmi: nincs rendes építészeti fotó, nincs leírás, nincs anyag, amit oda lehetne adni a következő tárgyaláson. Ez nem fotózási probléma, hanem rendszerprobléma, és pont az arculati munka része megoldani.

5. A toborzás nehezebb, mint kellene

A jó szakemberek is válogatnak. Ha a cég kifelé nem mutat semmit magából, a jelentkező csak a bérből tud dönteni. Egy erős munkáltatói márka az építőiparban ma az egyik legdrágább hiány.

Ha ebből három ismerős, akkor nem új logóra van szükségetek, hanem arra, hogy végiggondoljátok, mit akartok mondani. A logó ennek csak a következménye.